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竞争加剧 风扇灯厂家卖场平台如何杀出血路?

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竞争加剧 风扇灯厂家卖场平台如何杀出血路?

发布日期:2016-06-01 00:00 来源:http://www.hqcdcn.tw 点击:

     降租、免租、装修补贴……近年来,随着竞争的加剧,不少风扇灯厂家卖场在招徕、吸引商户入驻方面可谓是用尽了浑身解数。


     有句话叫做:时移世易。在国内经济已由高速增长步入新常态的当下,卖场扩张的速度已远超出行业增长的速度,出现了暂时性的供过于求。在这种情形下,卖场自然难以有充足的?#24335;?#29992;于宣传推广、渠道引流、客户服务等提升软实力的建设方面来,而商家?#22351;?#21457;现卖场无客流、无订单,即便租金再便宜、再优惠,?#19981;?#21478;择他处。


     风扇灯厂家为了更好地说明这个问题,先以电商、企?#28783;?#29260;渠道投入来做对比。据悉,淘宝、天猫、京东等网络?#20309;?#24179;台,销售?#26432;?#32422;为37-45%,他们的宣传推广直指终端,引流能力和售后服务不断提升,原因在于,他们有足够的?#26432;?#25903;撑。照明品牌通过OEM商15-30%的?#26432;救美?#32500;系着全国成千上万的销售渠道网点,销售额日益提升,市场费用也与?#31449;?#22686;。而反观卖场平台,租金越来?#38477;?#29978;至收不上来,无法自我造血进行推广、渠道?#22836;?#21153;等方面的提升,最后只能陷入恶性循环的泥淖。


     事实证明,直接降租或免租,这种简单、?#30452;?#30340;方法虽?#23665;?#20302;商户的经营?#26432;荊?#20943;少压力,但在互联网+和行业整体低迷的形势之下,这些传统的手?#25105;?#26080;法奏效。风扇灯厂家在遇到销售总额下滑的问题时,并没有直接降租或免租,而是?#25159;?#20102;补贴给商户宣传、营销费用的方式,鼓励商户逆?#21697;?#21191;前进。

强静风扇灯厂家

     那么,对于风扇灯厂家卖场而言,?#25351;?#22914;何杀出一条血路呢?


     首先,必须从观念上进行突破,?#29260;?#20197;前那种靠坐地收租赚大钱的旧梦,加强宣传推广,做整体销售额的增量。以风扇灯厂家古镇卖场为例,其宣传大多聚集在自身周围,只能影响现有的已经到古镇来进货的经销商,而对于周边区域的终端消费者来说,大部分人还不知道古镇灯饰王国的存在,也不知买灯可以有如此高端大气?#31995;?#27425;、品类丰富的星级卖场。虽然对于仅占全球23%的中国市场和部分外销市场来说,古镇灯具卖场是过剩的,但对于全球市场绝对是不过剩的。因此,卖场平台一定要立足于全球灯具市场,做广、做深、做透渠道。

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